Выбрать страницу

ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ

Индивидуализация, самореализация …

Развитие индивидуального брендинга. Разработано «мной». Индивидуализация и потребители, – какой продукт вы выбираете?

«Культура выбора» преобладает в высокоразвитых, богатых обществах: люди могут и должны принимать больше жизненных решений самостоятельно. Индивидуализация находит свое отражение в новом понимании полной семьи (смешанные семьи, индивидуальные домашние хозяйства и т.д.) или в переходе к так называемым мягко-индивидуалистическим ценностям. Речь идет о различии, дифференциации и оригинальности.

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ

СЕЛФИ, КАК ФОРМА САМОПРЕЗЕНТАЦИИ. 70% ВСЕХ ФОТОГРАФИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ЗАГРУЖАЕТСЯ С ЦЕЛЬЮ САМОПРЕЗЕНТАЦИИ.
Источник: Документация по мегатенденциям, инивидуализация (Mega Trend Dokumentation, Individualisierung) (2016)
indivudalization-personal-branding

ЛЮДИ ХОТЯТ ПОКУПАТЬ ПРЕДМЕТЫ РОСКОШИ, ПОТОМУ ЧТО ОНИ ВЫСОКО ОЦЕНИВАЮТ ИХ КАЧЕСТВО И СТИЛЬ.
Источник: Документация по мегатенденциям, инивидуализация (Mega Trend Dokumentation, Individualisierung) (2016)

КОЛИЧЕСТВО

ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ПРОДУКТОВ

ВОЗРАСТАЕТ.

НЕСКОЛЬКО ПРИМЕРОВ: ИМЕННАЯ УПАКОВКА В КОФЕЙНЯХ STARBUCKS, ПЕРСОНАЛИЗОВАННОЕ ОБРАЩЕНИЕ,КАСТОМИЗИРОВАННЫЙ ДИЗАЙН ДРАЖЕ M&MS ИЛИ NIKEiD
indivudalization-personalizable

ПЕРСОНАЛИЗОВАННЫЙ ДИЗАЙН: БУМ НАПРАВЛЕНИЯ «СДЕЛАЙ САМ»!
ВСЕ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ САМИ СОЗДАЮТ ПРОДУКТЫ, КОТОРЫЕ ОТВЕЧАЮТ ИХ ИНДИВИДУАЛЬНЫМ ПОТРЕБНОСТЯМ.
Источник: Документация по мегатенденциям, инивидуализация (Mega Trend Dokumentation, Individualisierung) (2016)

ЛЮДИ ОТКЛАДЫВАЮТ СОЗДАНИЕ СЕМЬИ, ЧТОБЫ ИМЕТЬ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ДЛЯ САМОРЕАЛИЗАЦИИ.
Источник: Документация по мегатенденциям, инивидуализация (Mega Trend Dokumentation, Individualisierung) (2016)

… и выдающийся дизайн.

indivudalization-brand-purchase-icon

68% РЕШЕНИЙ О ПОКУПКАХ БРЕНДОВЫХ ИЗДЕЛИЙ

ПРИНИМАЕТСЯ В ТОЧКАХ ПРОДАЖИ
Источник: FFI,
Важность упаковки при принятии решений о покупке
(Die Bedeutung von Verpackungen bei Kaufentscheidungen) (2011)

  • 32%
    ЗАПЛАНИРОВАННЫХ ПОКУПОК БРЕНДА
  • 16%
    ЗАПЛАНИРОВАННЫХ ПОКУПОК В КАТЕГОРИИ
  • 7%
    РЕШЕНИЙ ИЗМЕНЕНО В ПОЛЬЗУ ДРУГОГО БРЕНДА
  • 22%
    ЗАПЛАНИРОВАННЫХ, НО ОТМЕНЕННЫХ ПОКУПОК
  • 23%
    НЕЗАПЛАНИРОВАННЫХ ПОКУПОК