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INDIVIDUALISIERUNG

Wie Individualisierung, individuelle Erfüllung…

Der Aufstieg des Self-Branding. Entworfen von „mir“. Individualisierung und Verbraucher – welches Produkt würden Sie wählen?

Die „Kultur der Wahl“ herrscht in hochentwickelten, wohlhabenden Gesellschaften vor: Individuen können und müssen immer mehr Lebensentscheidungen selbständig treffen. Individualisierung spiegelt sich in einem neuen Verständnis der Kernfamilie (Patchwork-Familien, Single-Haushalte etc.) oder in der Verschiebung zu den sogenannten softindividualistischen Werten wider. Es geht um Unterscheidung, Differenzierung und Ursprünglichkeit.

PERSÖNLICHES BRANDING

SELFIES ALS EINE FORM DER SELBSTDARSTELLUNG. 70% ALLER BILDER IN SOCIAL MEDIA WERDEN ZUR SELBSTDARSTELLUNG HOCHGELADEN.
Quelle: Mega Trend Dokumentation, Individualisierung (2016)
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MENSCHEN MÖCHTEN LUXUSPRODUKTE KAUFEN, WEIL SIE IHRE QUALITÄT UND IHREN LEBENSSTIL ALS SEHR WICHTIG EINSCHÄTZEN.
Quelle: Mega Trend Dokumentation, Individualisierung (2016)

DIE ZAHL DER

PERSONALISIERBAREN PRODUKTE

STEIGT

EINIGE BEISPIELE SIND NAMENSAUFRUF BEI STARBUCKS, PERSONALISIERTE CONVERSE, INDIVIDUELL BEDRUCKTE M&MS ODER NIKEID.
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EIGENES DESIGN: DIY BOOMT!
IMMER MEHR MENSCHEN KREIEREN PRODUKTE SELBST, UM ETWAS ZU HABEN, DAS IHREN INDIVIDUELLEN BEDÜRFNISSEN ENTSPRICHT.
Quelle: Mega Trend Dokumentation, Individualisierung (2016)

MENSCHEN VERSCHIEBEN DIE GRÜNDUNG EINER FAMILIE, UM MEHR ZEIT FÜR IHRE SELBSTERFÜLLUNG ZU GEWINNEN.
Quelle: Mega Trend Dokumentation, Individualisierung (2016)

… und herausragendes Design.

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68% DER MARKENKÄUFE

WERDEN AM POINT OF SALE (POS) ENTSCHIEDEN
Quelle: FFI,
Die Bedeutung von Verpackungen bei Kaufentscheidungen (2011)

  • 32%
    GEPLANTER MARKENKAUF
  • 16%
    GEPLANTE BESCHAFFUNG IN DER KATEGORIE
  • 7%
    ENTSCHEIDUNG WURDE ZU EINER ANDEREN MARKE GEÄNDERT
  • 22%
    GEPLANTER KAUF, ABER VERWORFEN
  • 23%
    UNGEPLANTER EINKAUF